El 4 de febrero Facebook cumple años y la tentación es escribir su obituario. No toca aún; su final no parece estar cerca. Lo que sí cambió, y mucho, es su rol. Ya no es la plaza central de la conversación pública, pero rinde cuando se integra con precisión en una estrategia multired.

En sus inicios, las marcas hicieron de Facebook su casa principal. La meta era construir la comunidad más grande posible y medir el éxito por el número de fans y actividad en el muro. Ese objetivo cambió. Hoy la atención se desplazó al video corto y a redes que capturan la conversación inmediata.

Aun así, Facebook mantiene un lugar destacado donde importa el rendimiento: es de las plataformas preferidas para performance marketing, solo superada por Instagram. En contenido pagado y conversión, el dúo de Meta sigue siendo la prioridad porque ofrece escala, segmentación y herramientas maduras para cerrar la venta.

Tres aprendizajes para 2026:

1. Rendimiento orgánico en repunte. El estudio global 2026 de Metricool reporta un aumento cercano al 51% en el alcance medio de Facebook frente al año anterior. El video está impulsando resultados en todas las plataformas.

2. El video corto manda. Los videos cortos son el formato con más alcance. TikTok lidera en visualizaciones, seguido por Instagram Reels y Facebook Reels, que aporta volumen cuando el contenido abre fuerte en los primeros segundos.

3. Influencia vs. Performance. Los profesionales prevén que TikTok crecerá más en 2026 y que Facebook perderá relevancia en influencia cultural. No es una contradicción. La influencia cultural no es lo mismo que el performance táctico. Ajusta expectativas y encaja Facebook donde suma.

La IA como acelerador de resultados

La inteligencia artificial es una buena noticia para la plataforma. Permite producir variaciones de piezas en minutos —video corto, copys y otros elementos— para alimentar pruebas A/B continuas.

Del lado de medios, los modelos de IA simplifican la inversión con presupuestos y pujas automáticas que se reasignan según señales de conversión y valor estimado del cliente. En segmentación, el aprendizaje autónomo prioriza la intención y probabilidad de compra por encima de intereses estáticos, afinando audiencias sin complejidad operativa. El resultado es contenido más relevante, menos fricción al invertir y una efectividad que mejora sola con cada iteración.

Más allá del obituario: el nuevo rol de Facebook

Facebook no está en baja, hoy tiene otro rol. En su aniversario, dejemos de discutir si murió y empecemos a preguntarnos dónde suma. Si tu estrategia 2026 se enfoca en vender o convertir, prioriza el video corto y un mix bien orquestado. Facebook debe estar dentro del plan.

Menos épica, más eficiencia.

Ejecutar esta transición hacia el performance requiere una metodología clara. Para dominar el diagnóstico y la analítica de estas estrategias, puedes revisar el curso de Herramientas para optimización y desarrollo de estrategias para redes sociales, que profundiza en cómo convertir métricas en resultados reales.